La Fresque du Marketing est un atelier ludique et participatif.

 

Sa mission : sensibiliser les professionnels du marketing aux enjeux de la transition responsable et les accompagner, à travers une réflexion collective, vers la conception d’offres plus responsables.

 

Parce qu’il occupe une position centrale et incarne la voix du client, le marketing peut devenir un moteur de la transformation écologique des entreprises. En retraçant les mécanismes de la chaîne de valeur du secteur et en s’appuyant sur des données objectives issues de références reconnues (ADETEM, INSEE, ADEME, The Shift Project…), la Fresque du Marketing propose une prise de conscience sans culpabilisation.

 

Elle mobilise l’intelligence collective pour permettre, en trois heures et demi, une appropriation concrète et globale des enjeux. Les participants repartent motivés et outillés pour agir à leur échelle.

 

La Fresque du Marketing se déroule en trois phases :

 

La Fresque du Marketing a été créée par l'ADETEM, avec le soutien de l’ADEME, d’Orange et de La Banque Postale. 

 

La prochaine Fresque du Marketing proposée par l'Institut du Commerce aura lieu à la Climate House le 22 janvier 2026 de 9h à 12h30. Elle sera animée par Bertrand Espitalier.