En 1912, le Printemps innove en créant Primavera, le premier atelier d’art intégré à un grand magasin. Cette initiative, inédite pour l’époque, entend insuffler un véritable renouveau aux arts décoratifs en favorisant une production à la fois audacieuse et diversifiée, mise en lumière notamment lors de l’Exposition internationale de 1925.

La conférence montrera comment Primavera a été valorisé au sein du Printemps et intégré à la vie comme au commerce du grand magasin entre 1912 et les années 1930. Vitrines spectaculaires, publicité novatrice et mises en scène originales ont alors contribué à rapprocher l’art et le savoir-faire du grand public. Une attention particulière sera portée à la production céramique, fruit de collaborations avec plusieurs manufactures françaises.

Enfin, un aspect essentiel sera mis en évidence : le rôle moteur des femmes, qui ont dirigé et animé l’atelier tout au long de son histoire.