Plus connectée, en quête d’expérience et de consommation engagée, la génération Z impose aux acteurs de la filière de repenser leurs approches de prescription. La digitalisation des parcours consommateur modifie les modes de découverte, d’évaluation et de recommandation des vins. 

Les réseaux sociaux occupent désormais une place centrale dans la circulation de l’information, la construction de préférence et la réputation des marques, devenant un point de contact structurant dans le processus de choix des jeunes générations. Dans cet environnement, les prescripteurs traditionnels coexistent avec de nouveaux acteurs : créateurs de contenu, influenceurs, communautés en ligne, micro-influenceurs spécialisés …