Apparu dans les années 90, le “cookie” a révolutionné la publicité digitale en permettant de mesurer les audiences, de limiter la pression d’une campagne ou encore d’adresser efficacement les bons internautes.
Mais cette “infrastructure essentielle” pour notre industrie traverse une période difficile, avec un durcissement des règles d’obtention du consentement pour la publicité ciblée et la suppression des cookies 3rd party sur les navigateurs qui obligent à réfléchir à des formats “consent less”.
Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, les experts de la Task Force Identity Cookieless se proposent de faire le point sur les solutions aujourd’hui envisagées pour répondre à cette problématique.
PROGRAMME
Animé par Jérome Bouteiller
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